L’importanza del colore nella realizzazione di un packaging
Un packaging è solitamente composto da molteplici informazioni che possono confondere l’utente, ecco perché il colore ha un’importanza fondamentale nella sua progettazione e noi di PS81 Food Agency – specializzati nel food graphic design e nel food packaging design – diamo a questo molto valore.
Ogni qual volta entriamo in un supermercato, o in un punto vendita in generale, le nostre decisioni di acquisto vengono influenzate per il 70% proprio dalle modalità di fruizione delle informazioni in un packaging. Solitamente la prima cosa che attira l’attenzione è il colore, che attira la nostra attenzione molto più delle informazioni del prodotto stesso.
Spesso accade che i grandi brand utilizzino un determinato colore per tutti i loro prodotti creando così nel corso del tempo un rapporto di fiducia in quanto il brand stesso verrà riconosciuto attraverso quel colore. Accede a volte anche brand sconosciuti utilizzino colori di brand famosi per provare ad aumentare le proprie vendite.
Studi effettuati sul potere di acquisto di un brand hanno evidenziato come, nel momento di acquisto:
- Un consumatore valuta nel 93% dei casi l’aspetto visivo;
- Nel 84% dei casi è invece il colore che determina la principale caratteristica d’acquisto;
- Nel 80% dei consumatori il colore è un elemento di fondamentale importanza per riconoscere un brand.
Queste sono statistiche che noi di PS81 Food Agency prendiamo in grande considerazione nel momento in cui lanciamo un nuovo prodotto, in quanto crediamo che la scelta del colore del packaging di un prodotto sia di fondamentale importanza per avere successo nel mercato odierno.
I nostri criteri per la scelta del giusto colore di un packaging
In PS81 Food Agency lavoriamo ad ogni nostro progetto considerando il suo posizionamento all’interno del mercato di riferimento. Per la scelta del colore adeguato, pensiamo quindi che sia importante:
- Distinguersi dalla concorrenza: spesso optare per un colore differente rispetto a quello di una stessa categoria di prodotti può rappresentare un vantaggio per ottenere un packaging più evidente rispetto ai competitor.
- Rispecchiare la natura del prodotto: Il packaging, secondo la nostra idea, deve rappresentare l’essenza del prodotto stesso.
- Raffigurare l’intenzione del brand: come ad esempio i prodotti per l’ambiente, i prodotti sostenibili o riciclati che sono spesso hanno packaging di colori naturali, chiari.
- Identificare il coretto target di riferimento: ogni fascia d’età viene attratta da colori differenti e recenti studi hanno evidenziato anche che il clima al quale una persona è abituata influenza questo aspetto.
